类似末日之丧尸来袭的小说:羅永浩還要繼續做手機,他還有再來一次的機會嗎?

李東樓 2019-05-17

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原標題:羅永浩還要繼續做手機,他還有再來一次的機會嗎?

就在人們以為羅永浩已經放棄做手機時,羅永浩近日在轉發一位粉絲的懷念微博的時卻表示:自己還會做手機,只是需要一點時間。

而在更早之前,羅永浩稱自己還不到47歲,創造力才剛剛猥瑣發育,也暗示自己不會退休,而是會選擇繼續創業,同時也流露出對這次創業失敗的不甘心。

不甘心的羅永浩,還能夠再次回到智能手機戰場嗎?

回答這個問題前,我們不妨先來回顧一下,當初羅永浩作為一個“門外漢”是如何闖入智能手機行業的。

故事要從10年前說起。2009年,中國正式發布3G牌照,移動互聯網爆發在即,特別是在2009年,蘋果公司推出iPhone 3GS ,更快的運行處理速度和3G網絡載入速度讓其成為爆品,讓中國創業者看到了智能手機市場爆發的廣闊前景。

特別是當時的中國市場,擁有數億的功能機用戶,都面臨著向智能手機切換,這無疑將是一個擁有數億用戶,千億元規模的大市場。

于是,雷軍在2010年成立小米公司率先殺入手機制造行業,并在2011年成功推出小米手機一代,并大獲成功。緊接著阿里巴巴集團、百度、360、盛大、騰訊等也相繼入局,智能手機產業成為風口。

也就是在這時,羅永浩對手機行業開始感興趣。據報道,羅永浩正是在參觀了小米總部之后才萌生自己做手機的想法的。在羅永浩看來,雷軍作為外行能夠做手機,他自然也行。于是迅速成立公司,開始著手進入智能手機市場。

在當時,智能手機確實是一個風口,因為從功能機到智能手機,市場面臨著巨大的缺口。根據IDC報告顯示,2010年,智能手機則達到2010年的3.034億臺,2011年全球智能手機市場將增長49.2%,出貨量超過4.5億臺。這意味著,市場確實在井噴。

另一方面,讓羅永浩能夠順利進入手機行業進行創業的一個重要原因,就是其當時在互聯網行業蒸蒸日上的影響力和人脈圈。羅永浩通過在新東方講課、創辦牛博網,以及砸西門子冰箱等一系列運作,讓其獲得了巨大的影響力,同時也會其搭建起了自己的人脈圈。

根據媒體報道,陌陌CEO唐巖是羅永浩創辦錘子科技的一個“貴人”,不僅為其為湊夠了1000萬元的啟動金,更為其拉來了包括紫輝創投鄭剛、猿題庫CEO李勇、雪球財經CEO方三文,還有阿里十八羅漢中的兩位——吳泳銘、盛一飛等作為天使投資人,其中鄭剛為錘子投入天使輪投資4000萬,此后追加投資累計超過2億。

當然朋友歸朋友,生意歸生意。唐巖等一眾投資圈朋友之所以支持羅永浩做手機,最重要的是資本市場看好智能手機市場的廣闊前景。特別是鑒于小米的成功,很多投資機構在尋找另一家小米公司,而羅永浩恰如其分的出現了。所以才能夠在剛剛宣布做手機時,就能夠拿到1000萬的天使投資。

而且,在2010年到2012年間,資本熱錢充足,都在尋找移動互聯網市場的機會,而智能手機作為移動互聯網的最重要的載體,就理所當然的成了一個熱門標的。所以不僅羅永浩拿到了融資,甚至脫口秀演員也能拿到了做手機的融資,可見資本市場當時對智能手機項目的追逐有多狂熱。只不過羅永浩最終推出了錘子手機,而王自健的手機項目卻夭折了。

可以說,羅永浩作為一個智能手機行業的“門外漢”,當時之所以能夠殺入智能手機市場,既有賴于巨大的產業風口,也有賴于中國智能手機市場的洗牌,更要感謝他的“朋友圈”。

智能手機市場早已變天,羅永浩東山再起難上加難

如果說在2012年,羅永浩能夠殺入智能手機市場是天時地利人和的結果。那么,時過境遷,行業變遷,這一切似乎都已經不在。

首先,智能手機市場的競爭激烈,早已成為紅海,智能手機廠商展開白刃戰、淘汰戰,沒有根基的新玩家很難立足。除了錘子手機之外,這些年還有金立、美圖、小辣椒、360、樂視等廠商相繼退出歷史舞臺。顯然錘子的失敗并不偶然,而是這次智能手機淘汰賽下的一個必然的結果。

我們看到,目前占據市場前列的是華為、OPPO、vivo等,這幾大廠商無不僅具有雄厚的財力,而且還擁有完善的供應鏈體系,以及創新機制,也因如此,能夠在如此激烈的競爭當中,高舉高打,一邊投放海量廣告占據用戶心智,另一邊則不斷推出新機型、甚至子品牌,來全方位的滿足消費者的個性化需求,這讓一些企圖通過差異化產品來獲得細分市場的中小智能手機品牌幾乎沒有立足之地。

其次,資本市場進入寒冬,新晉智能手機品牌融資更難。羅永浩的錘子手機之所以陷入困境,一個重要的原因就是融資的不順利,導致資金周轉困難,從而無法推出新機,最終只能選擇被迫退出市場競爭。

事實上,雖然自2013年之后,資本寒冬的聲音屢見不鮮,但是2018年之后,資本市場仿佛真的冰封,市場上的熱錢越來越少,能夠獲得巨額融資的企業更是少之又少。而在市場競爭異常激烈的手機行業,對資金高占用率,且毛利率低,因此更不受資本市場青睞,也就更是鮮有融資的消息傳出。

最后,羅永浩的影響力和人脈已經在上一輪的創業中消耗不少。錘子手機的失敗已經證明影響力并不等于銷售力,粉絲可能會為羅永浩改變世界的夢想歡呼,但卻并不會為他制造出來的智能手機買單。而在融資這件事上,羅永浩的朋友們相信也已經盡力了,所以才會選擇讓錘子手機這個創業項目停擺。

事實上,現在這個時間節點,不僅僅是羅永浩,如果讓雷軍重來一次,也未必能夠再次獲得成功。因為現在的市場環境遠比十年前更加殘酷,融資更難,創新更難,進入門檻更高,新晉的智能手機品牌想要突圍幾無可能。

不過,相較于幾年前,對于智能手機產業,尤其是供應鏈管理方面的不了解,在錘子手機創業的這些年,應該更加了解了這個行業的運行規則,也更加內行。如果想要重新殺入,這可能是其日后重操舊業的一個顯著的優勢吧。

但是,基于目前行業的現狀,羅永浩很可能短期內并不會重操舊業。正如羅永浩所言,需要一點時間。這個時間到底有多長?也許是五年,或者十年?;蛘吒?。但愿羅永浩能夠復制一下喬布斯的王者歸來的奇跡,也不枉鐵粉們的不拋棄不放棄的支持。

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  • 李東樓
    互聯網資深觀察者、科技專欄作家。TMT、創業與營銷類自媒體,創業思考沙龍發起人,互聯網資深觀察者和新媒體營銷實踐者。洞察熱點事件,麻辣分析點評。(個人微信號:lidonglou,微信公眾號:relypr)
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