荒野求生类游戏还有丧尸来袭的游戏是什么:硬件美夢破碎、廣告業務獨木難支:谷歌的焦慮

康斯坦丁 2019-05-24

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原標題:硬件美夢破碎、廣告業務獨木難支:谷歌的焦慮

近段時間谷歌暫停對華為部分業務的事件,已在全球范圍內引發軒然大波。而就目前來看,輿論幾乎一邊倒地支持華為。谷歌成為了那個“不解風情”的企業,受到各種口誅筆伐。當然,從這一事件也不難看出谷歌在移動操作移動方面的強勢。但事實上,谷歌本身底氣也不是那么足的,它自己還有很多亂攤子要收拾。

硬件層面進展乏力,且看不到與蘋果等巨頭科技企業抗衡的希望;廣告業務一直都是中堅力量卻呈現低迷態勢,且遭到競爭對手的猛烈攻擊……谷歌的焦慮正在一步步顯露出來。如果不能解決自身正在面臨的問題,那么谷歌的影響力和實力都會受到更多影響。屆時,谷歌還有膽子為所欲為嗎?

硬件進展不順,谷歌短期內難見成效

谷歌眼鏡又雙叒叕來了!近日,谷歌發布Glass Enterprise Edition 2,這已經是第三款谷歌眼鏡產品。此次谷歌“學乖了”,這款眼鏡不面向消費者公開銷售,而是面向企業市場并針對某些有興趣的企業。這也是沒辦法中的辦法,畢竟之前谷歌眼鏡早就證明了自己的失敗。從2012年首款谷歌眼鏡發布至今,雖然在初期引發了強烈關注,但始終沒有真正成長起來。谷歌費盡心思想要在智能眼鏡領域有所作為,并開創細分硬件品類,最終還是以失敗告終。

至于谷歌推出的手機系列,在市場中的存在感也非常低。別說跟iPhone相提并論,就連在安卓市場也沒能討得了好。之前谷歌自家手機還是安卓移動終端的標桿和引領者,現在卻大幅落后于眾多手機廠商旗下的機型。而谷歌在硬件層面遭遇的另一個重創,則是相關研究人才的不斷流失。據悉,近日谷歌消費者芯片項目組失去了三位技術大佬。這樣一來,谷歌在專有芯片的設計、研發層面都會遇到不少難題。

谷歌此前發布的今年一季度財報,也展示出其在硬件領域遭遇挫折。包括Google Play、硬件和云業務在內的其他業務收入為54.5 億美元,低于預期的56.7 億美元,且在谷歌的整體收入僅占15%的比例。這其中,Google Play、Google Cloud的增長遭到硬件銷售疲軟的拖累,主要原因就是Pixel手機銷售放緩及“高端智能手機市場的壓力”。谷歌首席執行官Sundar Pichai不得不承認,雖然該業務已經啟動十年,但是谷歌還處于“硬件之旅”的早期。

廣告業務受擠壓,谷歌面對強勢競爭

在硬件業務沒有起色的同時,谷歌最為依賴的廣告業務也出現了問題。財報顯示,今年一季度谷歌的營收增速創下2015年以來的最低水平——收入同比僅增長17%,較去年第三和第四季度的22%和21%都有明顯放緩。而背后的主要原因,就是谷歌最為倚重的廣告業務表現不佳。

在一季度,谷歌廣告營收307.2億美元,低于預期的314.8億美元,15%的同比增速遠低于去年同期的24%。相比之下,Facebook和亞馬遜正在對谷歌業務帶來巨大沖擊,同期兩者廣告營收同比增速分別高達26%、36%。而就未來趨勢看,谷歌還將繼續面臨亞馬遜和Facebook的強勢挑戰。據eMarketer報道,2019年全球數字廣告市場規模預計將達3332.5億美元。

亞馬遜和Facebook都在磨刀霍霍,來嘗試繼續擴大自身在廣告市場的份額。據Cowen & Co.發布的數據顯示,亞馬遜的數字廣告銷售額預計在未來五年內將躍升248億美元。而這意味著,亞馬遜有可能重塑整個廣告市場的新格局。據悉,目前亞馬遜、Facebook和Instagram的廣告已經吸引走大量的網購用戶,這導致一些廣告商開始遠離谷歌。

孤立無援的谷歌,焦慮癥要犯了

硬件業務停滯不前、廣告業務遭遇沖擊,這些都讓谷歌“坐不住”了。孤立無援的谷歌,開始了自身的“瘋狂之舉”。近日據路透社報道,谷歌將在智能手機應用程序上投放大量廣告以增加收入。另外,谷歌還將在搜索結果頁面中放置最多包含8張圖片庫的廣告,進一步增加廣告業務帶來的收入。

這樣的舉措固然能在短時間內提高廣告收入,但對用戶帶來的負面影響是不言而喻的。但谷歌不以為然,甚至為自己的行為找好了借口。據谷歌Travel and Shopping副總裁Oliver Heckmann表示,谷歌是隨著用戶對在線服務需求的變化而做出改變的。谷歌希望用戶能夠更容易發現和購買商品,因為當用戶在看電視或者沐浴時,他們會不自覺的進行在線購物。歸根到底,谷歌還是要想用戶“買買買”,以突顯自身廣告營銷威力的強大。

不顧一切也要強化自身在廣告市場位置的谷歌,看起來是“焦慮癥”犯了。愈發偏激的它,未來還會有怎樣讓人詬病的舉措呢?(科技新發現 康斯坦丁/文)

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    康斯坦?。褐鸌T評論人,科幻星系、科技新發現創建人,多家知名媒體及企業特邀顧問專家。 科幻的視角 科普的態度 分享世界百態
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